行業不景氣，長視頻靠“過期韓劇”回血

" 啊啊啊啊啊，小破站竟然買了《機智的醫生生活》！"

近期，網友在刷 B 站的過程中，發現平臺上突然多了一些經典韓劇。

不止 B 站。年內至今，李英愛、宋承憲主演的《師任堂》上線芒果 TV；宋慧喬的《現在，正在分手中》出現在優酷；《經常請吃飯的漂亮姐姐》《金秘書為何那樣》登陸愛奇藝。韓劇悄然回歸國內長視頻平臺。

韓劇曾是國內觀眾最喜愛的電視劇品類之一。

電視臺時代，跟外婆、媽媽一起追央視引進的《人魚小姐》《看了又看》，沉迷《大長今》《豪杰春香》《浪漫滿屋》不可自拔，是許多 90 后的童年回憶。

進入流媒體時代，2013 年，許多人因為《來自星星的你》知道了愛奇藝。

2016 年，《太陽的后裔》實現韓國 KBS 與愛奇藝同步開播，鑄就追劇盛況。據統計，該劇給愛奇藝帶來了 500 萬付費會員，錄得 1.9 億元收入。

豆瓣評分 9.7 的《請回答 1988》，對于愛奇藝而言，更是 " 鎮站之寶 " 一般的存在。每年冬天，都有一批網友在社媒上感嘆 " 又到了追 1988 的季節 "。

可以說，韓劇在中國流媒體平臺史上留下了濃墨重彩的一筆。

2016 年后，韓劇 " 消失 " 于國內主流流媒體平臺。

背靠 BAT 三大金主爸爸的愛優騰則開啟買版權、拼自制內卷模式。頭部流量劇、腰部甜寵劇井噴，帶動網文 IP、影視版權價格以及演員片酬飆至天價。

愛優騰因此燒掉千億人民幣，卻始終沒能迎來盈利。

2021 年，文娛領域展開綜合治理，選秀綜藝、超前點播被監管叫停。

影視行業趨冷，愛優騰重新審視自身發展路徑，紛紛邁入降本增效、提質減量、盈利第一階段。

愛奇藝 CFO 王曉暉坦言：" 以前我們認為，特別小的垂類是有人看的，是能算過來帳的?，F在看來機會成本太高了。有這個精力和時間，不如去研發更多受眾更廣泛、題材更創新的 A+ 級和 S 級。S 級的劇有些是可遇不可求的，A+ 級的劇才有可能會出現黑馬，而在評審過程中認為是 A 級和 B 級的，其成為好劇的可能性微乎其微。"

優酷高層在公開場合反復強調，不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價值。

騰訊視頻的 " 早春分享會 "，則拉來一幫影視行業合作伙伴，共同討論可控成本下的內容生產。

在降本增效的大背景下，同質化嚴重的腰部甜寵劇最先成為長視頻平臺的 " 棄子 "。

去年底，制片人陳益韜自曝其《劍仙大人的風姿》項目黃了，因為臨開機被平臺砍掉而損失了 2000 萬，" 影視寒冬，所有人都應該認清本質 "。

有媒體報道，像《風姿》一樣，被平臺砍掉的 A 級及 A 級以下腰部項目不在少數。而且留下的 S 級頭部項目，也普遍降級。

精品韓劇成為平臺補上腰部劇集缺口的不二之選。

這些韓劇已在韓國播出，經過了市場的檢驗，又在中國有一定的粉絲基礎，且已過熱播期，版權價格不會太高。雖是 " 過期韓劇 "，但低風險、高品質，頗具性價比。

整體看來，平臺引進韓劇是件好事：在長視頻行業轉型之際，抓來一條刺激競爭的 " 鯰魚 "，倒逼國內劇集制作公司產出更多好內容。

國產甜寵劇仍有市場。

只是在平臺縮減成本之后，國產甜寵劇需要不斷提高自身制作水準，才能讓平臺買單。

過去那種拉兩個偶像明星拍無腦小甜劇的路子，行不通了。